你如何定义“奋斗”？
在线支付当道的中国，谁还在使用信用卡？我们不仅发行了1000万张信用卡，更增强了用户的民族自豪感。
挑战
当中国工商银行(ICBC)和万事达(Mastercard)联合推出一款名为“奋斗”的新信用卡时，他们也意识到了在中国要吸引消费者办卡不是件易事。毕竟移动支付在中国已被广泛运用。其次，大多国人对于”奋斗“一词都很熟悉，“努力”的概念，从小就被灌输。
解决方案
我们用“奋斗”作为号召人们凝聚的口号，将 “奋斗”变成了一种情绪，从而引发大量的积极情绪。
奋斗：一千万张信用卡的秘密
我们的目标是将“奋斗”卡定位为“荣誉徽章”。我们的策略是让消费者深刻感知自己对于个人目标的坚定，作为该类社群的一部分，通过个人成就、成功和幸福的故事相互激励。 我们的活动分为三个阶段。在第一阶段，我们选择郎平做代言人，激发大家的热情，制作了郎平征途的短片。第二阶段，通过制作微电影《幸福奋斗》，与消费者建立联系，展现“奋斗”更接地气的表达方式。在最后一个阶段，我们通过制作现实生活中的微电影《晚安，女孩》来扩大影响力，助力“奋斗”话题持续走红。
影响
这场活动吸引了近7亿人。在前三个月里，发行了200万张信用卡，在活动结束时，工商银行和万事达信用卡共发行了1000万张信用卡，打破了中国信用卡行业的记录。