 |
 |
 |
 |
www.webershandwick.com | 2004年9 月 第4 期 |
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
|
 |
 |
|
请将信息转发给你认为会对China Connect
感兴的人！
|
|
在与新客户的洽谈中，客户经常会问及万博宣伟和本土公关公司的区别。我们总是以我们创新的概念、优秀的战略和无懈可击的实施来回答,而不是提及我们可以依赖的强大网络。在这一期的客户新闻里将会提到我们成功的例子。 |
|
|
可口可乐今夏掀起酷爽风暴登临上海 |
|
 |
|
二零零四年七月十九日，可口可乐在上海豫园推出新的绿茶饮料系列--茶研工坊。茶与草本精华完美的混合--可口可乐让大家体会到茶研工坊绿茶的真意"不只是绿茶"。 这次以"童话"为主题的新闻发布会与消费者活动是万博宣伟与可口可乐配合默契的完美合作。 活动中饶有意境的舞蹈和妙趣横生游戏巧妙地引出了茶研工坊的新电视广告和新形象代言人--台湾著名艺人舒琪。 参与此次活动的不仅有50余家上海媒体，20多位嘉宾更有将近一百名观众（主要是当地的青少年和舒琪的影迷）亲历了这次特别的新闻发布会。 活动结束后的一个星期内，十余家电视台以及各大媒体对此次活动的竞相报道创造了相当于150万元（18.2万美金）人民币的广告价值。 作为节目中精彩的一部分，分别代表MTW三种草本成分的三名舞者当场向舒淇"求爱"。当被问及哪个是她最爱的时候，舒淇回答说是三者的结合，那就是--"茶研工坊"。 上海团队：吴锦屏，黄秋山，江葳，詹斌 |
|
|
|
|
 万事达、中国工商银行和海航推出联名信用卡2004年8月9日，万博宣伟协助万事达卡国际组织举行了"万事达卡品牌牡丹海航里程积分信用卡"发行仪式。该信用卡是由万事达卡、中国工商银行以及海南航空联合推出的。工行推出的第一张里程积分信用卡可以使持卡人在乘坐海南航空的飞机积累里程的同时享受可以在全球购物的服务体验。 由于三方无间的合作以及完备的后勤协调，在人民大会堂－一个具有重大历史和政治意义的地方，举行的这次新卡发行活动举办得非常成功。因为在安全问题方面的众多限制以及其他相关方面的问题，使得人民大会堂举办此类活动是非常困难的。即便如此，这次新卡发行的活动还是让所有参会者对万博宣伟的专业精神感到满意，也让他们看到了万博宣伟为了给客户贡献一场完美组织的活动，而体现出来的缜密的准备策划及丰富的现场执行经验。 万博宣伟除了要准备邀请媒体、新闻材料和场地布置之外，还特地安排制作了三分钟的电视节目来介绍"万事达卡品牌牡丹海航信用卡"的用途和全部特点。 万事达卡国际组织市场及业务发展总监陈啟彰先生对这次活动做了如下评价："我们在8月9日这天十分成功的举行了这次与工行和海航联合推出新卡的发行活动。非常感谢万博宣伟在这次活动中对我们的帮助。" 团队成员：吴丽、何哲、熊一飞、赵洪炜 |
|
|
|
|
 万事达卡国际组织公布消费信心指数调查结果2004年8月4日在北京国际饭店，万博宣伟协助万事达卡国际组织举行了一场新闻发布会，在这场发布会中，万事达卡国际组织公布了它们每年两次的消费信心指数调查结果。 今年5-6月份的进行的调查，结果包括了对亚太区中上层收入群体的5,452份抽样调查。 为了增加这次活动的权威性及公证性，并获得更广泛的报道，万博宣伟还邀请了著名的经济专家来共同发布这次调查结果。著名经济学家樊纲博士在中国经济的快速增长这部分发表了自己的研究结果。 万博宣伟还为万事达卡大中华地区资深副总裁兼总经理冯炜权先生安排了电视采访。万博宣伟考虑到了中国政府要报道当前中国经济繁荣的意图，成功地找到了价值很高的新闻角度进行切入。总的说来，这次活动的成功反映出万博宣伟对客户的承诺：利用每一个可能的机会来为客户提供增值服务。 万事达卡国际组织的Lily小姐说道："万博宣伟做得非常出色。活动的每一个环节都进行得十分顺利。" 团队成员：吴丽、何哲、熊一飞、赵洪炜 |
|
|
|
|
 万博宣伟北京团队展示最新潮流：百合婚礼六月到九月是北京结婚的一个旺季，万博宣伟抓住了这个机会，为其客户国际球根花卉中心作了一次很好的宣传活动。万博宣伟北京团队在北京最高级的国际会所--香江花园的湖边策划组织了一个户外婚礼。 就如在中国许多在酒店举行、用兰花进行装饰的婚礼一样，这次在湖边举行的百合婚礼中，夺目艳丽的百合是那么独特而难忘。 万博宣伟在活动中以"海边的传说"为主题向观众展示来自夏威夷的百合花。我们安排了一个"模拟婚礼"，模特们穿着非传统的婚礼服装，以夏威夷百合花做装饰，展示了在这种场合下这些花独有的价值。 由于去年成功进行了多个活动，万博宣伟一直与北京最顶尖的婚礼杂志－《现代新娘》紧密合作，该杂志对本次活动作了多达5页的报道。其他媒体，包括报纸、杂志和四家电视台也报道了这次活动，至少四十家媒体出席了此次活动。 团队成员：梁志忠、汪骏、戴乐 Source: China Business Review Jul/Aug 2004 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 可口可乐的经验回顾可口可乐品牌塑造的历史，其无疑是世界上最成功的例子。全世界94%的人知道可口可乐品牌，并且"Coca-Cola"是除了"OK"以外人们所最熟知的单词。 自从二十世纪20年代进入中国市场开始，可口可乐公司意识到，基于中国庞大的消费群体，为可口可乐品牌起一个中文名字是十分必要的。在二十世纪30年代的一次可口可乐中文名字的评选比赛中，一位在英国留学的上海学者脱颖而出，他为"Coca-cola"起的中文字是"可口可乐"。在中文中"可口可乐"的意思是美味并且快乐。很快"可口可乐"这个名字就成了中国有史以来最广受欢迎的品牌。 2003年二月，可口可乐公司开始对其一贯的中文品牌标识进行修改。这个修改是为了对应其在全球产品包装设计上的改进。可口可乐公司中国地区（碳酸饮料）市场总监Willy Arcilla解释说"这样的修改是为了使得可口可乐品牌能紧跟中国不断现代化的脚步。这样的包装修改更能吸引到中国的青少年消费者。" Souce: Shanghai Business Review |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
联系编辑：黄秋山 E-mail: pwong@webershandwick.com 电话：+86 21 6351 7482. 万博宣伟是全球领先的公关咨询公司，其在世界各大主要媒体、商业、政治中心都设有办事处。 预知详情，敬请登陆：www.webershandwick.com . |
|
|
|
|
|
制作发布：万博宣伟. |  |
|