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http://www.webershandwick.com/ | 2005年6月 第7期 |
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欢迎阅读最新一期的China
Connect! 你将在此了解到万博宣伟在中国市场的客 户工作及取得的成就。
在最近几个月中, 万博宣伟的中国团队很荣幸的为一些世界上最大的企业及消 费品牌客户提供服务, 并参与到他们令人激动的项目中去。我们也因此获得机 会展示万博宣伟在中国市场中不断向纵深扩展的服务。现在我们的客户来自很 多不同的行业: 包括日用化妆品、汽车、医药保健、电子产品, 以及政府部门, 如上海2010年世博会事务协调局。 我很荣幸的在中国见证了本期China Connect所报道的三个重要的项目: 2010年 上海世博会项目的签约仪式; 通用汽车在上海车展期间举办的包括媒体见面会 在内的一系列活动; 以及化妆品品牌蜜丝佛陀在北京举行的的中国上市庆典。这三个活动, 以及在下方罗列的其他活动都是万博宣伟能够帮助客户在这个发 展迅速、竞争激烈的中国市场中获得成功的有力证明。 白睿涵 亚太区总裁 |
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Powell Tate |
万博宣伟领军埃培智全球团队为上海世博会筹划市场策略 |
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围绕每两年举办一次的上海国际汽车展, 万博宣伟公关顾问协助策划, 并执行了通用汽车新闻发布会项目。为了在与北京国际汽车展的竞争中吸引更多目光, 上海投入了空前的力量, 举办了一次规模盛大、极具影响的国际汽车盛会。 "环球交响 中国乐章" 通用汽车 2005 年上海国际汽车展新闻发布会 通用汽车公司要求万博宣伟公关顾问在 2005 年 4 月 19 日, 也就是上海国际汽车展的两天前, 举办一次新闻发布会。由于通用汽车中国公司去年在北京国际汽车展上取得了很好的传播效果, 通用汽车公司 方面, 甚至 媒体都对此次将在上海举办的活动寄予厚望。因此, 如何激发媒体的兴趣成为万博宣伟的挑战。 在新闻发布会上, 主要的新闻点是 第一辆在中国发布的量产全球车 — 雪佛兰 Aveo 。此次展示囊括了众多企业和产品信息。多位通用汽车公司的高级官员齐聚上海, 其中包括素有 "产品大帝" 之称的 通用汽车公司全球产品开发副董事长鲍伯 • 鲁茨先生, 他们亲临现场, 展示、介绍了 9 款轿车 。 整个新闻发布会的主题 "环球交响, 中国乐章", 目的在于抓住通用汽车在华策略的核心, 即融合其强大的全球资源, 携手本土合作伙伴, 从现在到未来, 为中国客户着力发展中国的汽车产业。通过交响乐这一音乐的最高表达形式, 表达通用汽车公司在中国的多品牌战略。 整个新闻发布会分为 "经典"、"现代" 和 "未来" 三个乐章。这曲气势恢弘的 "现代交响" 以 "经典" 乐章开始, 展示了 1959 年的凯迪拉克老爷车; "现代" 乐章部分引出 "产品组曲", 包含了通用汽车公司当前在中国的 6 大品牌 (凯迪拉克, 萨博, 欧宝, 别克, 雪佛兰和五菱), 每辆车都用不同的乐器和独特的音乐进行表达。最后, "未来" 这一乐章展示了 通用汽车 的两款概念车, PATAC 的 "畅意" 和新近发布的本次车展最高科技含量的 Sequel。 "现代交响" 的概念渗透到新闻发布会的方方面面, 比如: 所有演出的门票都附有音乐会的节目介绍。上海交响乐团生动的演出进一步深化了 "通用汽车: 环球交响, 中国乐章" 的主题。此次活动是对融洽而成功的合作的一次直观表述。 万博宣伟公关顾问与其姊妹公司 Jack Morton 通力协作, 共同完成了这个活动。新闻媒体对雪佛兰 Aveo 做了广泛的报道, 通用汽车的关键信息得到了准确的传播。此次活动的创意好评如潮, 大多数媒体的报道都提及了 "现代交响乐" 这一概念。因此, 此次新闻发布会获得了 2005 年上海国际汽车展的 "最独具匠心新闻发布会" 奖。这一奖项是由多家极具影响力的汽车媒体评选的, 其中包括东方卫视的车世界栏目和新浪网汽车频道。 上海: 吴锦屏、吴彬、柯美珊、姚伟杰、杨佳、周履雪 |
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2005 年4 月18 至23 日, 通用汽车举办了配合2005 上海车展的系列活动,邀 请来自日本、中东、欧洲和北美的30 家全球媒体以及60 名通用员工参加(包 括几名高管)。历时5 天的活动包括通用上海媒体介绍会、代理商参观、2005 上海车展、"试驾" 活动和参观上海通用生产设施。通用亚太区总部指定万博 宣伟负责该项目执行。 万博宣伟准备了整个活动的详细日程, 包括个人航班细节, 往来于各活动地点 之间的精确时间、运输要求,以及针对每个项目的员工职责。万博宣伟负责活 动后勤部分,其中主要工作是为往返于各活动场地的客人安排交通运输。万博 宣伟团队同时负责协调 "试驾" 活动并提供现场支持。 在活动现场支持环节, 万博宣伟工作人员在瑞吉红塔酒店准备了欢迎桌和送客 集合点, 服务持续整整一周。活动参与人员出色的解决问题能力和灵活性, 使 他们能够对各种紧急要求做出恰当反应。由于团队核心成员独特的语言能力 (精通日语和法语), 万博宣伟同时向客户提供了高质量媒体陪同服务。 通用被打动了。虽然活动非常劳累,但对万博宣伟是有价值的。通过每日会议 和报告进行的自我评估使整个活动流程异常顺利。通用产品传播经理亨利•王 对整个团队的评价是: "祝贺你们的出色工作,感谢你们的辛勤劳动。" 上海: 余慧君、柯美珊、杨佳、汪道琳、钱佳清、沈莉洁 |
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日用化工行业的领导品牌满婷,选择了上海万博宣伟为其新款香皂组织发布活 动, 该产品含百分之百棕榈果精华。满婷日化总部刚刚从北京迁到上海, 今后 在广告和沟通上也会有大量投入。 上海万博宣伟一直致力于将全球经验带到本土市场, 因而满婷作为第一个本地 客户的庆典活动意义重大。满婷希望完成品牌形象转换, 从原有的 "恐惧" 策 略, 转向共同描绘积极健康生活方式的形象。万博宣伟期望通过一系列创新性 活动为满婷服务, 并以满婷为榜样, 吸引其它本土客户。 万博宣伟用一个提案和三个大创意赢得了比稿。新一代升级产品发布会将是一 场别开生面的婚礼, 结婚双方正是老产品配方元素和新产品新配方元素。电视 广告主角作为证婚人出现, 以增强品牌贴近生活的形象。产品发布用各界人士 的推荐书来支持, 并用持续性媒体企画报导建立满婷品牌和时尚的联系, 并引 领即将到来的夏日新潮流。 上海: 吴锦屏、余慧君、王婷、俞欣、刘雁清 |
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日立环球存储科技有限公司计划在未来两年招收7000 名员工以运作深圳龙岗工厂的新厂房。万博宣伟公关顾问 (广州) 帮助日立环球存储在中国华南区市场树立主要雇主的形象, ,彰显日 立为雇员所提供的极具竞争力的工作环境,薪酬福利, 以及职业培训发展计划。由于华南地区 媒体竞争的激烈和环境的开放, 这项任务是非常具有挑战的。 万博宣伟向日立提议, 积极的员工发展计划能够引起媒体的兴趣及产生正面的报道; 同时提出 有新闻价值的计划, 例如技能证明计划, 参与雇主奖励计划 (如最有声誉的翰威特 "最佳雇主 奖"), 以及最佳实习生奖计划; 建议日立强调它对经济以及就业市场的积极贡献。 通过树立正面的企业形象以及广泛争取人力资源媒体的关注 (例如招聘网站和专栏), 万博宣 伟成功地将日立提升为一个关心员工和本地社区的人性化企业组织。 广州: 姚伟杰, 张文磊 |
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帮宝适最近与美国辛辛那提儿童医学中心在中国联合启动 "辛辛那提儿童医学 中心帮宝学者合作交流项目"。万博宣伟公关顾问上海分公司参与了此项目的 全程策划与执行。 该项目由帮宝适出资赞助, 由辛辛那提儿童医学中心负责实施, 将在北京、上 海、成都、昆明和重庆五个城市展开, 资助四名中国有为的中青年儿科和妇产 科学者, 在辛辛那提儿童医学中心开展一年的研究。在完成他们的培训后, 这 些学者将回到中国原单位继续进行科学研究。在项目临近结束时, 受助学者将 重返辛辛那提儿童医学中心继续分析他们的研究并完成他们的研究报告。 首站启动仪式于2005 年2 月28 日在北京举行, 启动仪式后进行媒体与专家的 午宴, 并进行儿科方面的研讨会。随后, 3 月3 日在成都, 3 月7 日在上海, 帮 宝适在这两个城市进行了同样的启动仪式。在首站启动仪式中, 万博宣伟公关 顾问上海分公司为宝洁公司婴幼儿护理用品全球总裁Deborah Henretta 女士, 安排了中国婴幼儿护理最权威的电视台: 中央电视台-伴随成长栏目的专访, 并 安排Deborah Henretta 女士在节目中向观众演示帮宝适纸尿裤的正确使用方 法。这是帮宝适在中国历史上的第一次。 在北京、成都、上海的三站活动中, 一共邀请了60 家媒体参加了新闻发布会, 并有500 多位当地的医生和医务工作者参加了儿科研讨会。 上海: 王婷, 俞欣, 李源媛, 吴彬 |
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万博宣伟在高科技行业公关方面享有盛誉。 2005 年4 月, 作为 «红鲱鱼» 杂志的出版者和众多世界顶级高科技盛会的组织 者, DASAR 国际集团在中国北京举办亚洲科技CEO 圆桌会议 (ATRE) 。Dasar 国 际集团从2004 年开始致力于帮助中国新兴高科技公司走向世界市场, 展示其新 颖技术及创新产品, 并为全球高科技公司最高层领导们提供沟通交流的环境。 2005 年亚洲科技CEO 圆桌会议吸引了来自全球的214 位信息技术企业的总裁和 最具影响力的投资商、银行家们的积极参与, 为全世界IT 界精英们提供交流合 作的机会以及信息知识。 万博宣伟对本次会议给予了大力支持。预先, 通过组织新闻发布会和与国内外 一线网络和平面媒体的沟通, 帮助ATRE 吸引了众多来自中国和亚洲高科技行业 的IT 精英们的关注。 DASAR 国际集团发展部经理和2005 年ATRE 负责人Olle Binkhorst 评论万博宣 伟所作的工作时表示: " 万博宣伟通过公关活动吸引了众多媒体的关注, 并协 助会上重要的演讲者进行现场媒体采访, 例如IBM、亿龙网、中国网通和卡巴 斯基等公司。我们相信, 公关活动是推动此次盛会成功举行的关键因素之一。无疑, 万博宣伟帮助我们扩大了这次活动的影响, 并在高科技行业中树立了新 典范。" 北京: 张迎晖、孙垚 新加坡: Mabel Phoon 香港: Elizabeth Underhill |
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2005 年4 月20 日, 全球领先的彩妆品牌蜜丝佛陀的中国上市庆典活 动给众人留下深刻印象, 为其进入竞争激烈的中国彩妆市场成功造势。整场活 动策划中, 万博宣伟不只是延续蜜丝佛陀的百年历史, 更是赋予现场更鲜活眩 目的时尚魅力。 万博宣伟成功地设计并执行了这场以 "好莱坞璀璨传奇闪亮中国" 为主题 的庆典活动。整场活动分三部分, 传递了百年好莱坞传奇品牌历史, 同时唤起 了中国消费者对时尚魅力的热切追求。 上市活动的第一部分是一场盛大的庆典晚会。当晚, 所有宾客都以好莱坞 风格或者中式传统的礼服盛装出席。现场布置也充斥着好莱坞风格, 其中包括 蜜丝佛陀历史长廊, 蜜丝佛陀美容沙龙以及刻有象征着荣耀和成就的好莱坞星 光大道。晚会上, 蜜丝佛陀的代言人、亚洲巨星郑秀文小姐出席现场, 同时由 "芝加哥" 舞蹈、好莱坞经典容妆秀以及现代中国水袖舞、蜜丝佛陀2005 春夏 容妆秀组成的表演完美点题。 上市活动的第二部分是蜜丝佛陀在北京高档商场中友百货旗舰柜台剪彩仪 式。郑秀文现场分享了她使用蜜丝佛陀明星产品—不易掉色的恒采润泽唇漾的 美丽心得。作为上市活动的最后一部分, 媒体对宝洁公司高层管理人员以及蜜 丝佛陀港台顶级签约化妆师在美洲俱乐部举行了三场专访。 蜜丝佛陀上市活动赢得来自宝洁公司的赞誉, 被称为 "蜜丝佛陀全球最佳 公关活动"。同样, 媒体反馈一致称赞, 这是在北京举行过的最具冲击、最高 品质的品牌上市活动。 北京: 于玉光、 吴珮莹、 王皓、 邓光忍、 赵萌 |
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中国人正在狂热地消费! 在这个全球人口最多的国度里, 消费者正大量的购买 汽车、奢侈品、和出国旅游, 就好像面临世界末日一样。所有的产业,包括本 土的和国际的公司, 都在这一轮新的购买热中得以繁荣, 而这一轮购买热的主 角就是新一代的、无忧无虑的、越来越城市化的中国消费者, 他们的财富和空 闲时间使得消费的迅速增长成为可能。 在经历了几十年的禁锢之后, 中国的消费者开始通过购买力来肯定个性化和自 我表现。2005 年5 月16 日 «时代» 杂志很适当的把这种现象称为 "流行文化 革命"。消费正在增加而且会继续增加。去年, 中国的消费量只有美国的9%。 然而, 在未来10 年里, 中国的消费总额可以达到三万七千亿美元。根据瑞士信 贷第一波士顿的数据, 中国的消费量将每年增长18%, 比美国的增长率高出两 个百分点。由于经济的增长, 中国的消费者十分乐观。据2005 年1 月公布的年 度万事达卡消费者信心指数显示, 中国的消费者信心指数达到81.3 的历史新 高。好消息在于, 对中国经济发展的持续热情与信心意味着消费者愿意去购买 更多的东西。 去年12 月中国政府取消了限制, 为跨国零售商在中国市场的发展带来了更加乐 观的前景。在2004 年12 月前, 国外的零售商只能通过与中国公司合资才能在 中国建立商场。但这与WTO 的规则相违背, 中国加入WTO 后必须改变。这个限 制的取消对于越来越多的购房者主导的房屋装饰市场特别有意义。 因此, 中国消费者需要的是什么? 这是一个进入中国的跨国公司经常会问到的 一个问题。中国消费者希望成为潮流的创造者, 并显示出很强的品牌意识和品牌忠诚度。消费者越成熟, 他们就越希望买到高质量的产品以及享受购物乐 趣。根据科尔特•沙尔门顾问公司2004 年10 月发布的中国消费者调查结果显 示, 中国消费者对于那些提供高品质产品、关心顾客并给人舒心感觉的品牌及 其供应商具有较高的忠实度。高收入人群和年轻消费者格外青睐外国品牌的服 装和鞋类制品。人们选择品牌的三个关键因素是质量如何、是否有益健康和该 品牌是否关怀消费者。 北京、上海和广州这三大都会, 是所有进入中国的外籍企业的首选。二级和三 级城市诸如重庆和杭州对于消费品公司也是重点地区。无论是奢侈品品牌, 如 路易•威登、万宝龙等; 快餐加盟店, 肯德基、麦当劳等; 还是超级市场, 比 如家乐福、沃尔玛等, 如今都被吸引到重庆以及和它类似的城市中。内陆城 市, 为所有希望在中国长期经营的企业提供了更高的市场回报率。 想了解中国消费者的习惯更多信息, 请通过 mkedward@webershandwick.com 联 系柯美珊, 编辑 。 |
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生物科技在中国蓬勃发展 |
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联系编辑：柯美珊 E-mail: mkedward@webershandwick.com 电话：+86 21 6322 4847. 万博宣伟是全球领先的公关咨询公司, 其在世界各大主要媒体、商业、政治中心都设有办事处。 预知详情, 敬请登陆：http://www.webershandwick.com/ . |
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制作发布：万博宣伟. |  |
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