公关活动名称:牡丹－海航万事达卡首发仪式
活动背景：
万博宣伟于活动前一个月受万事达国际组织[中国]委托为其即将发行的一款新卡：牡丹海航万事达卡做相关宣传活动。这款新的贷记卡是由万事达国际组织、中国工商银行和海南航空联合发行的。
在中国，发行联名卡对于万事达国际组织增加自身品牌的含金量至关重要，这是因为此类活动既可以加强与消费者的联系，又可以提高消费者的忠诚度。鉴于中国消费者多样的消费习惯及各地域间差异甚大的人口特征, 开发出有特色而具有更为广泛消费人群的信用卡产品并逐渐占据一席之地是万事达卡国际组织以及其合作伙伴所面临的极大的挑战。万事达卡国际组织有史以来的各类联名卡项目均是以顾客需求为导向，这对于其迅速占据中国这一竞争激烈市场的前列有重大意义。万事达全球统一的支付体系适用于安全可靠、方便快捷。通过与更多合作伙伴协作，万事达卡联名卡项目提供富有弹性的服务以满足持卡者不同的需要，以其独特的方式贴近客户，从而增进了对了客户的了解，加强了与客户家的互动，并创造了更多的商机。 随着中国加入WTO及北京2008年奥运会的到来，旅游业正日渐成为一个主要增长点。通过率先启动与旅游相关的卡支付项目，万事达国际与联名卡相关领域的伙伴关系进一步加强。
公关策略:
作为万事达卡国际组织的公关代理公司，万博宣伟联合中国工商银行及海南航空成功完成了此次首发仪式。无论是前期策划指定，部署全面的公关活动，以及与多方联络及后期媒体跟进，万博宣伟都起到了核心作用。
为使尽可能多的接触目标群体并实现目标，我们的基本策略是：
- 充分利用三方现有的声誉向中国消费者介绍牡丹海航万事达卡
- 通过发卡仪式充分向让受众传递该卡的特点及优点
首发仪式独具匠心的作了以下安排:
- 为引起来宾关注，我们专门设计了一款独特的贵宾邀请函。在邀请函上，我们用国画作为基本创意，国画上的牡丹代表中国工商银行，而飞翔之鸟代表海南航空。
- 我们专门设计及拍摄了反映每个公司企业形象的电视宣传短片，它同时还向嘉宾和媒体介绍了此款卡片的特色及优越之处。
- 万事达国际组织,中国工商银行,海航高层负责人的讲话
- 揭卡的过程也是精心设计，原本印有三家公司标志的背景板自动翻转，新的背板呈现的即是即将发行的牡丹海航万事达卡。
- 为使卡的发行具有象征意义，首发仪式上前四张卡片的金卡送给了海南航空的贵宾会员
- 除此之外，活动现场还为媒体举办了幸运抽奖活动，三名记者赢得了活动的大奖 - 海南航空的最长航线的机票。
成果：
发布材料
- 新闻稿
- 电视短片
- 会场展示的海报和易拉宝
- 向目标媒体发放的平面广告
- 广告宣传册和牡丹海航万事达卡申请表
- 公司主要发言人简历
数据信息:
57家媒体参加了这次活动[包括: 49家平面媒体, 1家新闻社，5家电视台, 2家广播电台];截止现在已收到54篇报道.
此次发卡活动在全国主要商业/金融和旅游类目标媒体中取得了极好的报道效果。该卡的主要特性，及通过万事达与工商银行及海南航空的合作而赋予该卡独特而首创的服务，在报道中得以广泛宣传。这次活动在报道的质量和数量方面都超过了预期，同时在主要目标受众中引起了广泛关注。
价值体现:
- 提高了公众对万事达与中国工商银行及海南航空伙伴关系的认知
- 海南航空成功实现其第一个信用卡支付解决方案
- 通过发行国际旅行贷记卡显示出中国工商银行在行业中的领先的地位
- 表示了万事达卡国际组织对中国支付产业的重大贡献
- 凸现万事达卡国际组织在联名卡领域中的领先地位
- 展示了万事达卡国际组织对中国旅游事业发展的贡献
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