安捷伦科技知名度提升与企业形象塑造
挑战：
安捷伦科技是全球领先的多元化高科技企业，专注在通讯、电子、生命科学与化学分析产业。安捷伦于1999年从惠普分离出来。像安捷伦这样生产高科技产品的公司，建立起其知名度有一定的困难，毕竟其制造的是一些很少人能懂的仪器，像电子测试仪器、半导体产品、生命科学与化学分析仪器，等等。这些产品似乎与大家的日常生活没什么直接关系，一般人并不会关心这些产品和生产这些产品的公司。安捷伦从惠普分离出来后，就请万博宣伟公关顾问公司帮忙，提升其在中国的知名度。其要表达的信息主要是安捷伦是一家管理良好的、对中国有长期承诺的、并在行业领先的跨国高科技公司。
战略：
从2000年开始至今，万博宣伟一直和安捷伦公关部团队紧密合作，共同打造安捷伦在中国的知名度和企业形象。这其中包括几项主要的活动：
（1）常规媒体沟通：利用安捷伦高层访华、重要消息发布、或热门话题的讨论，万博宣伟安排主流媒体的采访，包括电视节目或者商业管理类媒体，经常性地把安捷伦的主要信息传达出去。同时，万博宣伟常规地监测与安捷伦相关的媒体报道，及时地就相关问题向媒体做出回应。
（2）最佳雇主活动：从2002年10月到2003年5月，安捷伦接受翰威特公司的邀请参加2003年“亚洲最佳雇主”的评选，并顺利入选“中国十大最佳雇主”。为了动员安捷伦员工参与此次活动，以及有效传播获奖消息，万博宣伟策划了“优秀员工造就最佳雇主”的传播项目，帮助安捷伦激励员工参与评选，鼓舞员工士气，同时在外部受众中宣传安捷伦的最佳雇主理念与实践，让安捷伦“最佳雇主”的形象深入人心。
（3）社会公益项目：安捷伦在全球和中国都有很好的社会公益活动，像安捷伦青少年课外科普动手实验竞赛，大学捐赠，环境保护，和安捷伦行动周等等。万博宣伟通过一些列的媒体宣传活动，让安捷伦的这些社会公益活动家喻户晓。
（4）年度媒体日：从2002年开始，安捷伦每年都在春节前后聚集北京主要媒体，回顾安捷伦过去一年的成绩，并展望新一年的计划，同时会举行一些媒体联谊活动加深与媒体的感情。
（5）管理层宣传：霍丰先生成为安捷伦首位土生土长的中国区总经理后，万博宣伟帮助安捷伦开展了一系列的宣传活动，主要通过媒体专访和公众演讲，提高霍丰先生在媒体和业界的知名度。同时，万博宣伟也帮助策划安捷伦其它高管的宣传工作，目的是把他们定位成某个行业和领域的权威人物。
成果
通过持续几年的积累，安捷伦现在在中国的媒体圈和业界里已经有很高的知名度。安捷伦在北京、上海、和广州都有很强的媒体关系，在主流的大众和商业类媒体中经常有很多正面的报道，传达了安捷伦的主要信息。同时，安捷伦主要高层，特别是中国区总经理霍丰先生，在媒体中都有很好的报道，已成功地被定位成业界的权威人士。
在主要的消息传达方面，安捷伦成功已经成功地把自己定位成电子、通讯、生命科学与化学分析的行业领导。安捷伦对中国的长期承诺也被广泛报道。在人力资源和公司文化方面，安捷伦更是广为传颂的好榜样。最后，在社会责任方面，安捷伦的社会公益事业也有很好的曝光率，主要是通过青少年科普活动、研究生支教团、大学捐赠等项目的正面宣传。 |
