在群情振奋中国媒体和粉丝面前，耐克公司和万博宣伟上海办公室一起把空气缩放的刘翔运动鞋公诸于众，这是一只专门根据该运动员的脚型而设计鞋子。

耐克的设计师张传禧专门为获得雅典奥运会110米跨栏金牌的运动员刘翔创造了这双鞋。当他们开始设计耐克的第一只全球签名跑鞋时，他留给张传禧的最初指示就是："不要只是把我的名字写在鞋上"。除了装备有与刘翔的运动项目相关的特定技术之外，该鞋子的复古设计中还融合了经典的中国元素，刘翔的个人兴趣符号，以及刘翔的里程牌大事记。

为了把焦点聚焦在鞋子个性化设计之上，万博宣伟的体育团队帮助耐克公司策划了一次谈话形式的新闻发布会以推介这新产品。这种方法使得刘翔和张传禧能够分享他们在创造这双鞋背后的故事。

这双鞋的焦点是刘翔自己的想法，为最终的设计提供了基础和灵感。此外，新闻发布会的场馆中也使用传统的中国古董进行装饰，反映出鞋子的重归流行的中国格调以及刘翔的个性。

网上社区是活动的一个重要部分。万博宣伟与耐克公司的数字化部门合作在新浪网上为刘翔建立了一个微型现场，在这里消费者可以根据自己对刘翔的成就及对其个人兴趣的了解来创造出一双刘翔鞋。超过两万名参与者参加了这个在线项目，前5名设计的创造者被邀请到推介会的现场。

万博宣伟在发布会上也安排媒体采访刘翔和张传禧，成功制造大量关于耐克新产品的新闻报导，其在首选媒体和网路媒体上的正面新闻报道超过了100条。电视报导也很突出，有超过15家主流电视台，例如央视9套，央视5套和STV电视台都做了深入报道

标题：中国的全明星跨栏运动员刘翔拿着定制的鞋子