2006年1月7日

    2006年1月7日，万博宣伟公关顾问北京分公司在北京近郊的莲花山滑雪场为瑞士著名时尚腕表品牌Swatch举办了「和李宇春悸动AT雪场」活动。此活动受到了客户、媒体以及所有参加者的高度评价。许多参加者，包括工作人员、歌迷等至今仍津津乐道于当天的活动情景。而对于我们来说，此次公关活动中有很多地方值得总结与回顾的地方，对我们未来的公关生涯将带来深刻影响。

关于活动的一些背景：2005年度炙手可热的“超女”总冠军李宇春在成为Swatch中国第一位形象大使（相关资料可参看之前活动：2005年11月9日Swatch中国形象大使公告会）后，为了回馈广大消费者及李宇春狂热「玉米」们的长期支持，并发表Swatch首只为中国消费者量身订作的新款生肖表「狗来福」进行上市宣传，万博宣伟特别为Swatch策划了「和李宇春悸动AT雪场」活动，近千名“玉米”来到现场与心目中的偶像一同感受最令人兴奋的「悸动」时刻！

首先，此次活动的场地─滑雪场，即给我们出了一道大难题。举办过公关活动的人都知道，在室外举办活动已经是一件不容易的事，因为非封闭场所十分难以控制再加上天候的不稳定性，着实为活动增添不少变数。而滑雪场天候严寒、地方偏远，再加上滑雪场经验不足所造成的沟通问题，这一切都为我们活动带来重重阻碍。

至于活动本身，只有当天亲临活动现场的朋友才能体会到玉米们的疯狂程度。离活动开始仍有一个小时，便已有超过200名歌迷在入场区排队守候，只为了占到最有利的位置。然而此时，我们宣伟的员工和众多保安却处于高度警戒状态，好在玉米们虽然热情但很守秩序，所以入场比我们想象中要来的顺利许多。活动正式开始的时间比计划晚了约五分钟，这对大型的户外活动来说已属难得。一开场，极具震撼性的电子乐紧紧抓住了在场每一位来宾的神经。随后精彩的滑雪极限运动表演为活动谱出了令人难忘的前奏，接下来，李宇春乘坐着明黄色的雪地摩托从山顶疾驰而下进入活动场地。在场的玉米们惊呼声四起，我们的摄影师拍下了她出场时最震撼的瞬间，这张照片也一如预期的被各大媒体竞相刊登并得到了广大读者的喜爱。随后，李宇春登上舞台，以特别的方式发表Swatch首只中国生肖表「狗来福」，并和在场的玉米们开心互动。最后，李宇春以设计好的特殊拍照方式和全场的来宾大合照，此张难得的照片亦成为媒体朋友们的刊登重点。接二连三的精彩拍摄画面成为我们此次活动中最有价值的学习：完美的活动也许只存在于想象中，而一次震撼人心的活动确是给媒体留下的真实印迹。至今为止，本次活动已被30家平面媒体，16家网站以及大约150家电视台报道，广告价值总计已达到934，005美元。

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