by Homer Tian
November 25th, 2016

2015艾奇奖案例图片 CI-EL-48-002

阅读,是在白底黑字中寻找现实的影子。

阅读,是在别人的故事中与自己的对话。

阅读,是在有限空间里触及世界的另端。

碎片化信息充斥的时代,阅读逐渐淡出主流的生活方式。着眼于浅阅读的现状,2014年底,为了配合全新产品Kindle Voyage在中国上市,我们提出了“随时随地分享阅读”核心创意,并以“讲故事”的方式,讲述了一个属于自己、可被分享、可延续下去的故事。旨在鼓励人们重拾享受阅读的乐趣。

通过在微博平台上发起的#碎片化时代的阅读#话题,不同领域的KOL发表了正反方观点,形成观点交锋,引发反思;同时借助主题视频以“不同身份”“不同情景”下的阅读状态,配合能够展现“此时此地”阅读心情的书语,演绎出Kindle所倡导的生活方式,呈现出阅读状态下空间和时间的流动感;此外,利用线上#爱上读来读往#主题轻应用网站,搭建整合分享平台,鼓励用户通过上传图片、添加书语、定位、分享等一系列步骤参与创作属于自己的阅读时刻,引发共鸣,最终使受众认同Kindle所倡导的阅读生活方式的理念。点击视频,与Kindle一起#爱上读来读往#:

 

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