by Homer Tian
November 27th, 2017

万博宣伟及其合作伙伴KRC Research发布最新调研报告《雇主品牌信任危机:弥合鸿沟》。该研究是《员工崛起:抓住员工积极运动中的机遇》之后续研究。《员工崛起:抓住员工积极运动中的机遇》是2014年发布的一项创新性研究,探讨了企业内部员工积极分子如何引爆数字时代社会化运动。

本次调查以全球19个市场1902名全职员工的在线问卷调查为基础,整体上,雇主品牌可信度很低,仅有19%(中国25%)的认可度,但我们的研究也发现了很多可以改善的方面和机会。仅有少数员工(7%)(中国1%)坚决认为雇主自身宣扬的理念、品牌价值完全不符合自己的实际工作经历。而大部分员工(74%)的选择介于两者之间,认为雇主品牌理念“勉强匹配”自己的工作体验。对于这些员工,雇主可以通过更好地建设员工认可、信赖和乐于宣传的雇主品牌,改变他们的看法。

管理雇主品牌信任危机有助于雇主企业吸纳人才,提高员工敬业度和工作积极性,更好地留住人才。现如今,信息高度透明,求职者可以根据企业员工在网络上的评论或口碑传播,快速方便地了解和评估组织声誉,因此,树立真实可信的雇主品牌尤为重要。

《雇主品牌信任危机:弥合鸿沟》为建立和激活可信的雇主品牌提供了独特视角。

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